传Instagram去年广告收入200亿美元 超YouTube

网易科技讯 2月5日消息,据外媒报道,据知情人士透露,Facebook旗下图片分享应用Instagram去年广告收入达200亿美元,占其母公司总收入的1/4以上。

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Instagram的收入甚至超过了谷歌视频部门YouTube,后者去年录得151亿美元广告收入,这是谷歌母公司Alphabet首次披露该业务营收数据。Facebook拒绝置评。

Instagram对Facebook的未来越来越重要,尽管后者的销售增长在放缓,但用户和广告商仍蜂拥至这款应用中。不过,Facebook没有在财报中单独披露Instagram的收入数据,而是更愿意强调其资产的整合,将它们统称为“应用家族”。

Instagram is becoming more and more important to Facebook's future, and users and advertisers are flocking to the app even though its sales growth is slowing. However, instead of disclosing instagram's revenue data separately, Facebook prefers to emphasize the integration of its assets and collectively refer to them as "application families".

比如负责在Instagram上传递信息的团队,现在正在向Facebook Messenger团队汇报,该团队正在将Instagram的品牌名称改为“来自Facebook的Instagram”。Instagram拥有超过10亿用户,Facebook自2018年以来没有更新过这个数字。

当Instagram在2012年被Facebook以7.15亿美元收购时,它没有任何收入模式。如今,这款应用与Facebook一样盈利:在应用的主要信息源和正在消失的“故事”帖子中,它出售看起来像常规帖子的广告。

Facebook在过去几年里增加了Instagram上发布广告的频率,以帮助提振公司的销售,因为Facebook的新闻推送中越来越多地充斥着营销帖子。

Facebook是世界上最大的社交媒体公司,目前正受到美国司法部、联邦贸易委员会(FTC)和全国几个州总检察长的反垄断调查。Instagram对公司整体销售额的巨大贡献可能有助于解释为什么其首席执行官马克·扎克伯格坚决反对拆分Facebook。

此前,包括Facebook联合创始人克里斯·休斯在内的许多批评者表示,扎克伯格计划更紧密地整合公司的不同应用程序(包括WhatsApp和信使)。从技术角度来看,这可能会使拆分更加困难。

经过多年的保密,Alphabet日前首次发布了YouTube广告收入数据,这增加了人们对该业务的了解,但相关数据却令分析师感到失望,因为他们预计消费者转向在线观看视频会给谷歌带来更大回报。

谷歌没有披露YouTube的成本,不过该部门表示,它与视频创作者分享了半数以上的广告收入,并在视频带宽方面投入了大量资金。与YouTube不同的是,Instagram不会与在其应用程序上发布内容的用户分享其广告收入。

Google did not disclose the cost of youtube, but said it shared more than half of its advertising revenue with video creators and invested heavily in video bandwidth. Unlike youtube, instagram does not share its advertising revenue with users who publish content on its app.