Musical.ly的联合创始人朱骏(Alex)在加入字节跳动后,主要负责抖音国内产品,向抖音总裁张楠直接汇报。张楠是抖音从0到1的功臣,此前更多负责 化TikTok的业务。这次变动中,两位 核心的国内外产品负责人业务互换。在互联网行业中,张楠被大家公认为擅长产品运营和用户增长,而朱骏对产品的逻辑与传播有着独特的嗅觉。朱骏此时重返 化市场,也是“临危受命”。自2019年10月以来,美国外资投资委员会(CFIUS)启动了对TikTok的审查,原因是有政府人士认为TikTok在美国的广泛使用,存在收集用户数据,从而威胁其 安全的风险。由于TikTok当年收购Musical.ly时,并未与CFIUS报备寻求批准,这项收购交易案也被列入了审查范围之内。字节跳动方面则表示,TikTok产品线的数据均储存在海外。外媒分析,美国政府如此举动,与2020年即将进行的美国大选有关。上一届大选中被媒体曝光泄露用户个人信息,企图利用政治广告影响选举结果的科技巨头公司,正是Facebook。扎克伯格开心地发现,终于有一家 公司可以作为“挡箭牌”,帮他分散来自政府和国会的火力。 马克·扎克伯格 TikTok变成了扎克伯格在公开场合演讲中的“常驻嘉宾”,不断被妖魔化,放大TikTok的“美国威胁论”标签。即便如此,但又不得不承认,Facebook需要TikTok。在面临美国监管机构的垄断指控时,扎克伯格只要指出TikTok在美国的市场份额,便能轻易摆脱行业垄断嫌疑。Facebook对TikTok可真是爱恨交加。另一边,华尔街日报引用专家观点称,2020年字节跳动可能会在全球范围内,为TikTok寻找总部,新加坡、伦敦、都柏林等城市均在考虑之列,其中并无美国城市。只有将其与 总部完全独立出来,才能彻底摆脱“信息安全威胁论”。对此,字节跳动 未给予正面回复。其实,这并不是TikTok 次面对外国政府的发难。早在2019年4月,印度金奈高等法院称TikTok“鼓励 ,对儿童有害”,要求政府对其下达禁令。TikTok在印度区的谷歌和苹果应用商店,全面下架。几经周转,动用了大量人力财力,TikTok才得以重新在印度区上线。自此,TikTok在印度推行起教育项目,画风大变。但这不能让TikTok今后高枕无忧,据印度媒体Mint报道,印度社交媒体监管法 迟将于2020年出台,TikTok可能再次成为印度政府重点监察的对象。TikTok面临的 环境并不友好,但这并不妨碍全球顶级品牌商们向其示好。有外媒预测,2020年的TikTok将是全球商业化的焦点。在这之前,TikTok的商业化系统需要变革。目前,TikTok平台的广告承接方式,依然十分传统。想投放广告的品牌商,必须通过一套十分繁琐且漫长的流程。TikTok 称,2020年将上线“自助式投放下单”系统,该功能目前正在内测阶段。“自助系统的到来绝对是个好消息,但是对我们来说,更精准地触达到理想的用户群才更重要,我们希望这部分功能也可以尽早完善。” 卡莉·卡森是宝洁公司(PMG)主管,她说TikTok上的广告投放,缺少应有的透明度与数据分析。除了传统的广告投放,TikTok也将抖音在国内验证过的变现方式,复用在了 市场。近期,TikTok正在美国市场进行电商小店测试,允许头部二十多位顶尖内容创作者,将商品链接添加到分享的短视频中。对这个功能,抖音国内的用户并不陌生,而 市场的广告主们也乐见其成。作为TikTok创作者,海莉也十分期待电商小店的全面上线。在海莉看来,大部分通过TikTok变火的青少年网红, 终都会走向Youtube。因为在Youtube平台上,创作者变现比TikTok平台容易得多。在TikTok,创作者只能通过直播,收取观众打赏给他们的电子金币或礼物来变现。但在美国,用户并没有看直播打赏的习惯。即便是TikTok头部的百万粉丝创作者,也看不到可观的收益。至今为止,海莉只在TikTok上赚了17美元。TikTok与国内抖音平台不同。在抖音上,广告商可以私下联系创作者,在其短视频中植入产品推广,并支付创作者相应的费用。在TikTok,这种形式并未得到推广。品牌商对TikTok网红们的带货能力,还持观望态度。只有像利尔·纳斯·X 那样创作出《Old Town Road》的歌手,才有机会与平台进行流量分成,进而获取收益。但海莉仍旧感谢TikTok,通过这个平台,有更多人认识了她。海莉也给自己刚起步的Youtube账户倒流涨cheap粉了。在这种复杂的互联网社交关系中,她有丝疑惑。“TikTok还是会给我一种,短暂的不确定性。” 海莉说。她害怕有 ,随着TikTok热潮的褪去,不再有人记得她。 参考资料:[1].《Ad buyers to TikTok: Make it easier to buy ads》.Digiday.2019年11月18日[2].《For TikTok, big expectations await in 2020》.Digiday.2020年1月2日[3].《Can TikTok Stay Weird?》.The Ringer.2019年12月9日[4].《快手阳谋》.海克财经.2019年12月2日[5].《扎克伯格为何妖魔化TikTok,却又不愿出手太重》.网易科技.2019年11月14日[6].《TikTok让FB又爱又恨 ,视为巨大威胁还要借其充当“挡箭牌”》.腾讯科技.2019年11月13日[7].《TikTok在印度启动了教育活动》.金融时报.2019年10月[8].《The Washington Post Takes to TikTok to Drive New Subscribers》.华盛顿邮报.2019年12月30日[9].《The not-so-secret life of a TikTok-famous teen》.Vox.2019年10月2日